Was kostet ein Sprecher? Warum professionelle Stimmen so teuer sind

Wer eine professionelle Sprecherin oder einen professionellen Sprecher bucht, zahlt für eine Aufnahme oft mehrere hundert Euro, je nach Textart. Und das, obwohl KI es doch viel günstiger könnte.

Warum also verlangen Sprecher so viel Geld?

Was kostet ein Sprecher wirklich?

Sie bezahlen nicht die 30 Sekunden Aufnahme. Sie bezahlen jahrzehntelange Erfahrung, eine Ausbildung über viele Jahre und eine Stimme, die Ihrer Marke eine Persönlichkeit gibt.

Denn nutzt eine Marke eine angenehme Stimme, wird auch die Marke als angenehm empfunden. Bezahlt wird also, was zwischen den Zeilen mitschwingt.

Was eine Aufnahme bei mir kostet, rechnen Sie im Preisrechner selbst aus. Ein Social-Media-Clip beginnt bei 75 Euro netto. Für bezahlte Werbung gelten die Honorarsätze des österreichischen Sprecherverbands VOICE. Sie hängen von Medium, Gebiet und Laufzeit ab.

Warum ist Sprechen schwerer, als es klingt?

Weil ein Text lange gelesen klingt, bevor er natürlich klingt. Wer schon einmal versucht hat, einen Text wie ein Sprecher zu sprechen oder etwas auswendig vorzutragen, weiß das.

Es dauert meist recht lange, bis ein Text nicht mehr gelesen klingt, sondern so, als würden Sie ganz normal reden.

Wie lange dauert eine Sprecherausbildung?

Eine Sprecherausbildung dauert im Durchschnitt ein bis eineinhalb Jahre. Fertig ist man damit aber noch lange nicht.

Wer theoretisch weiß, wie Wörter ausgesprochen werden, kann die Botschaft eines Textes noch nicht automatisch transportieren. Dafür braucht es Übung, Übung, Übung. Und zwar nicht einige Stunden oder Wochen, sondern Jahre.

Meist dauert es noch einmal ein bis zwei Jahre, bis ein Sprecher nicht mehr künstlich klingt, sondern glaubwürdig und professionell. Was Führungskräfte davon für ihre eigenen Auftritte lernen können, lesen Sie im Beitrag Sprecherausbildung für Führungskräfte.

Warum lohnt sich ein professioneller Sprecher für Ihr Unternehmen?

Weil Menschen innerhalb weniger Sekunden entscheiden, ob sie einer Marke, einem Unternehmen, einem Produkt oder einer Person zustimmen oder sie ablehnen. Ist ein gesprochener Text im Spiel, schwingt mit der Stimme sehr viel zwischen den Zeilen mit.

Wie schnell das geht, zeigt eine Studie der Universität Glasgow: Schon ein einziges „Hallo“ von weniger als einer Sekunde reichte, damit Zuhörer einer fremden Stimme Eigenschaften wie Vertrauenswürdigkeit zuschrieben. Und zwar weitgehend übereinstimmend. Quelle: McAleer, Todorov und Belin, PLoS ONE 2014

Eine schrille Stimme, die in den Ohren schmerzt, löst negative Gefühle aus. Diese Gefühle verbinden die Zuhörer dann mit der Marke oder dem Unternehmen, das die Stimme verwendet. Umgekehrt wirkt eine angenehme Stimme professionell und beruhigend. Genau diese Eigenschaften gehen dann auf Ihre Marke über.

Der Test: Wie klingt Ihr Imagefilm?

Probieren Sie es selbst aus. Sprechen Sie den Text des Imagefilms auf Ihrer Website zuerst selbst ein. Legen Sie dann zum Test eine professionelle KI-Stimme unter dasselbe Video. Sie werden vom Unterschied überrascht sein.

Ich sehe es immer wieder: Firmen haben tolles Videomaterial und sparen dann beim Sprecher. Das ist Sparen am falschen Platz. Ja, Sprecher sind teuer. Aber sie schenken Ihnen auch einen Teil ihrer Identität.

Warum verlangen Sprecher bei großen Marken noch mehr?

Weil die Stimme mit der Marke verschmilzt und für andere Aufträge wegfällt. Ich war selbst einmal die Stimme eines bekannten Wiener Magazins. Damit war meine Stimme untrennbar mit diesem Produkt verbunden. Für alle anderen Magazine, Zeitungen und Printprodukte war sie nicht mehr einsetzbar.

Denken Sie an Ihre Lieblingsmarke und an die Stimme dazu. Hören Sie diese Stimme bei einem anderen Produkt, meldet Ihr Gehirn sofort: „Aber das ist doch die Stimme von …“. Genau dieses „Das ist doch die Stimme von“ kostet.

Mit jedem Auftrag einer großen Marke fallen andere Aufträge weg. Fachleute nennen das Konkurrenzausschluss. Ich spreche zum Beispiel im Moment für Ratiopharm. Kann ich dennoch für Tantum Verde oder für Wick 44, für die ich übrigens auch schon gesprochen habe, meine Stimme leihen? Wahrscheinlich nicht. Denn dann hätte Ratiopharm ein Problem damit.

Muss jedes Unternehmen einen professionellen Sprecher buchen?

Nein, es kommt darauf an, wofür Sie die Aufnahme verwenden. Ich kann hier nur für mich sprechen: Ich finde, jedes Unternehmen sollte sich eine Sprecherin oder einen Sprecher leisten können.

Deshalb habe ich mittlerweile spezielle Preise für kleine Unternehmen, Selbstständige und Ein-Personen-Unternehmen. Mir ist klar, dass eine Firma, die gerade nur ein Video für ihre Website braucht, keine großen Budgets für Sprecher ausgeben möchte.

Für Ihre persönliche Mobilbox reicht vielleicht auch eine KI-Stimme. Die gibt es übrigens in meinem KI-Stimmgenerator, eine Mobilbox-Ansage ab 10 Euro netto.

Ob KI-Stimme oder professioneller Sprecher: Fest steht, dass eine professionelle Stimme Ihre Botschaft besser transportiert und auf die positive Wahrnehmung Ihres Unternehmens einzahlt.